谷歌云发布媒体与娱乐行业生成式AI应用报告：64%企业已投入使用

现在，媒体和娱乐领域里，生成式AI技术发展迅速。这既是一个充满机遇的新兴领域，也面临着挑战。能否正确把握，是至关重要的。

探索应用现状

企业需对目前媒体与娱乐界中生成式AI技术的应用情况有深入认识。据调查，有64%的企业已在实际运营中采用这一技术，这一比例显示出其应用之广。企业需要收集相关数据和信息，以明确自己在行业中的地位。此外，还应关注同行业中有哪些具体业务案例取得了成功，比如有72%的企业在某一业务案例中实现了投资回报。

早期成效分析

众多早期用户从中受益匪浅。调查结果显示，有63%的人认为，采用生成式AI有助于提升企业吸引新旧客户的能力。例如，某些公司借助AI的个性化内容推荐技术，成功降低了用户流失率，并提升了用户留存率。另外，一些企业在生产过程中应用AI技术，实现了自动化作业。美国某工作室通过脚本分析的自动化处理，大幅缩短了制作周期。

内容创作助力

在内容创作领域，生成式AI发挥着重要作用。它帮助创作者激发创意，提供灵感支持。有音乐人指出，AI在创作过程中起到了辅助作用。此外，AI还能实现编辑过程的自动化。比如，某些电影在前期制作中就采用了AI进行剪辑。更有甚者，AI还能独立进行创作，比如低成本电影的部分剧本就是由AI编写的，这为艺术表达开辟了新的途径。

精准广告投放

AI技术的广告平台能精确锁定目标用户。企业能借助这一特点。比如，一些网络剧制作公司运用AI对用户信息进行分析，向特定群体精准推送广告。同时，企业还需掌握如何运用AI提升广告成效，比如根据AI对用户喜好的分析来制作个性化的广告，提高点击量，实现最高的投资收益比。

计划投资侧重

媒体和娱乐界对生成式AI项目增投资本。超过六成的公司计划将超过一半的AI预算分配给这项技术。他们对其重要性有深刻认识。公司在投资规划方面思路清晰。比如，有43%的公司计划用所得收益来研发新产品或服务。这包括创建基于数据的个性化广告投放方式。

有效实施策略

要成功运用生成式AI，企业需制定明确的发展规划。首先，需深刻洞察市场动态和自身状况。例如，某家公司观察到短视频的流行，便基于自身创作优势，决定投资AI辅助的短视频制作。其次，应激励员工进行创新，并提供必要的资源。同时，对创新项目进行严格审查和跟踪。一旦发现某项AI内容推荐投资无成效，应迅速作出调整。

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